除了性生活，只剩打麻将：中国2000多个县城生活实录(2)

在县城里，没有什么不是为了谈资而生。男人离婚，又找了对象，消息都没公开，却早就为人所知。所以，人言可畏，只要没做出格的事，人们尽量保持融洽，闹矛盾都像策划好的，时机要对，再由恰当的时机和解。

每当提到中国县城，所有人都会如此描述，这是一个熟人社会，讲究关系，轻视规则。

熟人社会里，人们对于社交有着高度的热情。

在县城里，社交是人们获取信息的方式。人们并不注重信息的来源，出于对熟人的信任、对潜规则的敬畏，他们对口头消息一概深信无疑。越是神秘，甚至反常识，信息越有生命力。

反过来，信息交换又提升了社交的频次。在这里，社交呈现一种人人为我、我为人人的温馨画面。

图片来源：微博截图

小何被加入五六个家族微信群，这些微信群名字各不相同，但成员相差无几。同样的内容，发在不同的群里，大家给出相似的回复。

小何多次收到老家同学发来的集赞、推销微信，生活在一线城市，他将这视为打扰，多次忍住冲动，没有拉黑。但他发现，老家的同学圈互动热切，只是举手之劳，大家愿意借机伸出援手，证明自己是可靠的朋友。

封面是性感女郎的视频，也常在群里转发，点开后，内容都是养生秘诀、处事道理。小何每次纠结于这些垃圾信息，后来他发现，人们在乎的是热心提醒别人的初衷，至于真假，并不在乎。

很多人的家族群里，每天都是各种养生谣言| 图片来源：微博

晚饭过后，亲朋好友开始了多多果园时间，每人每天差不多用20-30分钟，拼团、互动，增加水滴，浇灌果园。水果成熟后，他们将收到相应水果，拼多多则收获大量用户和订单。

这家风头无两的上市公司，生于上海，却出人意料地善于经营县城社交关系。这是第一波互联网下沉者的失败经验，讲究人际关系，点燃社交热情，就是县城的规则。

?互联网的另一面，

传销伺机而动，微商遍地开花

在县城，传销对互联网的嗅觉远高于平均线。

小朱从来没想到，自己的爸爸也被骗了，介绍同学买了“互联网+”医疗设备。明白过来后，要把钱还给同学。

小朱的爸爸是小城企业的领导，小朱从小到大，对爸爸的看法是，自信，有勇有谋。

道高一尺，魔高一丈。县城的传销恰恰看中了这样的人，退休前后的企业领导和政府干部，对互联网有了解，缺乏使用能力，希望在退休后，证明自己还有价值。

“互联网+”医疗、新型电商、新能源车企供应商，传销想尽办法，用互联网包装新的故事，占据中老年人的时间。据说，区块链和比特币也已经下沉到县城，但理念太过超前，还需培育市场。

年轻人们则热衷于微商，内衣、化妆品、食疗等等。两年在北京买一套房的故事很有吸引力，但破绽明显。微商在县城能够扎根，一方面因为县城的同类产品，质量不高，微商产品甚至可能是县城的消费升级，另一方面，县城人们对社交和推销，不会用low衡量，容忍度高。

年轻女性们有大量的空闲时间，在县城，时间是最不值钱的事。

烧烤店，没受到互联网冲击的实体经济 

县城里的夜晚显得尤为漫长。

广场舞是中老年人的标配。年轻人，并不是不喜欢出门，只是可供消遣的去处太少。

高德地图报告数据显示，县城的夜间出行集中在公园广场，娱乐、商场、运动等场所的出行比例均较低。

明星演唱会，能大幅提升县城出行比例。今年，潘玮柏在张家港体育中心举行演唱会，会场人员爆满，一票难求，驾车出行热度暴涨十倍，当天体育场周边晚高峰拥堵延时指数较日常上涨37%。

数据来源：高德地图《2018Q3中国主要城市交通分析报告》

但在没有娱乐活动的常规日子里，在东北这座小城，看剧、游戏、烧烤、打麻将是消磨时间的最主要方式。

商场完全被商品更多、质量更好、价格更低的购物app代替，一家家衰败，有超市、餐饮和电影的商场，勉强能够活下来。最惨的是名品商场，原计划对县城百货商场弯道超车，没想到迎面撞上电商，片甲不留。

2017年，运营15年的大连新世界百货关门| 图片来源：大连新闻网

小米的电视、盒子，在县城备受青睐。县城的家庭习惯于看电视，又不喜欢到不同的平台寻找节目，聚合的，才是最好的。

最欢迎互联网的，是烧烤店。“东北重工业”代名词，最轻松地完成了互联网化。

东北烧烤摊

2017中国痛风报告显示，辽宁是痛风病最高发的省份之一，罪魁祸首是啤酒加烤海鲜，这是他们最喜欢的饮食习惯之一。