“双11”十年：少女变宝妈，购物车里眼影变纸尿裤(2)

　　不知不觉，

　　“双11”已迈进第十个年头。

　　十年间，马云感谢过的中国妇女们将天猫“双11”销售额从5200万拉到了1682亿；

　　很多人、很多事都在改变，当初熬夜买衣服的少女已结婚生子，唯一不变的是记忆，是网购衣服上弥留的烟火气。

资料图： 2017天猫双11总成交额达到1682亿元。

　　那些年，我们一起度过的“双11”

　　——东西越买越多，钱越花越多

　　精华、眼霜、面膜……蒋林念叨着这个“双11”要购买的商品，虽然在去年收快递的时候，男友已提醒过明年少买点，但随着“双11”的临近，购物车里的东西还是在不断增加。

　　“我这是在省钱，要知道‘双11’的东西比平时便宜，而且还有优惠券，”说这话时，蒋林把声音提高了一度。

　　这是蒋林第6次在“双11”买东西。

受访者供图

　　2013年11月11日，彼时还是大一新生的她在零点下单了一件羽绒服和一套化妆品，室友们则在争分夺秒地抢着大衣和羽绒服。

　　那一年淘宝的销售额是1.52亿，蒋林贡献了400多元。

　　两年后的“双11”，蒋林的购物车里除了衣服、鞋子和化妆品，还多了一件男士毛衣，那是她送给男友的礼物，她的账单第一次过千。

　　去年是蒋林工作的第一年，她的“双11”清单里又多了家具、日用品和零食，代价则是半个月的工资。

资料图：市民正在上网购物。中新社发 张斌 摄

　　“六年来，与年龄一起增加的是购物车结算金额，”蒋林打趣。在这期间，她也从校园走向了社会，从孤身一人到已有结婚打算。

　　现在在河南一所学校当老师的李静，比蒋林早一年接触“双11”。

　　2012年的购物狂欢节，她花了180元钱买了一双鞋，从此掉进了“双11”的“坑”。刚开始只是衣服、鞋和化妆品，现在连卫生纸都在网上淘。

　　“我是购物重度患者，需要什么就在网上淘，这些年花的钱加起来早已上万。老公现在看到我的购物车就头大，”李静笑言。

　　今年“双11”，李静的购买重点是衣服和化妆品，这两项也是多数女孩“双11”的必选项。

　　一个有力的证明是，女装和美容护肤品类已连续多年雄踞“双11”成交top榜，诞生了一系列“亿元俱乐部”品牌。

　　——从大宝到雅诗兰黛，东西越买越贵

　　六年来，蒋林“双11”购物的最大变化就是商品越买越贵。

　　“2012年双11买的那件羽绒服，才花了两百多，前两天预定了一件羽绒服，打完折还需要1200元，”蒋林有些无奈。

　　现在的她，买衣服总是会选择承受范围之内最贵的商品。

　　随着年龄越来越大，她也不再像以前那样，拿着几十元的护肤品就往脸上抹。

　　“当你看着眼角的皱纹，日益松弛的皮肤，只想买lamer。”

资料图：多个品牌入驻天猫国际

　　拿着平时买倩碧的钱，蒋林在“双11”成功定了雅诗兰黛，实现消费升级。

　　这种消费观念也正被越来越多的消费者认可。她们早已改变了单纯买便宜货的想法，在“双11”选择高质量的品牌消费。

　　这几年，蒋林也会趁着“双11”给爸爸妈妈买点东西，区别是上学时买的几十元的手套已拿不出手，贵点的保暖内衣、鞋子及棉服成了备选项。

　　最可惜的是，她这辈子仅给外婆买过一件礼物，当时趁着“双11”购买，花了不到50元。后来外婆去世，她再也无法买更好的礼物。

　　——少女变宝妈，纸尿裤抢了裙子的地盘

　　吴茜现在在一家银行当柜员。自从前年有了宝宝后，生活中除了工作就是围着孩子转，连“双11”都变成了婴儿用品“囤货节”。

　　这原本是她买衣服和化妆品的节日，但孩子生下来后，那年的“双11”，她只是买了大堆的纸尿裤和奶粉。

受访者供图

　　“那时候，一方面是身体还没恢复过来，穿衣服不好看，另一方面是因为有了孩子，各方面都想省着点花，”吴茜坦言。

　　现在吴茜的“双11”购物车里，孩子的各种东西还是占了一大半。

　　原本会买裙子和高跟鞋的她，购物车里“躺着”的是阔腿裤和雪地靴。