毛线团都卖8.7万的蒂芙尼 因货卖不动要“亲民”(2)

　　 原标题：货卖不动！连毛线团都卖8.7万的蒂芙尼，也要放下身段“亲民”了

　　 最近一段时间，奢侈品行业可谓“水逆”来袭：

　　 D&G身陷辱华风波，“放弃”了全球最大的奢侈品消费市场；

　　 11月8日，巴宝莉发布上半年财报，全球销售额下滑3%；

　　 11月27日晚，两家国内代理商“亏本清仓”，宣布不再代理阿玛尼业务；

　　 11月28日，美国知名珠宝商蒂芙尼三季度财报不如预期，股价直线跳水。。。

图片来源：视觉中国

　　 每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，蒂芙尼财报表现暗淡与中国消费者的偏好转变有着直接联系。CEO博格利奥洛也承认，蒂芙尼的业绩与中国消费者的选择息息相关。

　　 不过，从更深层次的行业角度观察，历史悠久的传统奢侈品大牌普遍面临着时代变迁的压力。以80后、90后为主体的年轻消费者们更喜欢年轻时尚的潮流品牌，而对“传统守旧”的昂贵珠宝敬而远之。

　　 正因如此，蒂芙尼也在进行战略转型，争夺“千禧一代”年轻人的注意力。只是不知道这个曾经连毛线球都能卖出8.7万元天价的大牌，能否真正放下身段，推出普通年轻人负担得起的“亲民”产品。

　　蒂芙尼三季度财报表现暗淡

　　 本周三（11月28日），蒂芙尼公布了2018财年第三季度财报后，股价就迎来一场“雪崩”：周二（11月27日）收盘时还报每股104.93美元，周三开盘时骤降至每股93.51美元，暴跌11%；周四（11月29日）收盘报每股89.77美元，近两日蒂芙尼的股价已经跌超14%。

　　 自8月初以来，蒂芙尼股价整体呈下跌趋势，逐渐抹平了5月22日以来的涨幅，近两日的大跌更是创下今年以来的最低位。

　　 究竟蒂芙尼三季度财报表现得有多糟糕，让市场反应如此之大？按固定汇率计算，第三季度同店销售额增长了3%，只是这与分析师平均预期的增长5.6%相差较大。

　　 截至10月31日的财年第三季度，蒂芙尼总收入达到10.12亿美元，较去年同期的9.76亿美元，上涨了3.6%。然而2018财年第三季度净利润为9490万美元，每股收益为77美分，这低于去年同期1亿美元的净利润（每股收益80美分）。

　　 尽管市场并不看好，但蒂芙尼仍坚持其全年盈利预测不变，该公司预计全年利润在每股4.65美元至4.80美元之间，只是这一预测仍然低于分析师平均预期的每股盈利4.83美元。

（图片来源：蒂芙尼2018财年三季度财报）

　　财报表现不佳源自多重压力

　　 “旅游业是（蒂芙尼）业务的重要组成部分，”CEO博格利奥洛向彭博社记者说道，“这是我们必须面对的现实。”在采访中，这位首席执行官承认销量表现不如预期与中国游客购买量下降有关，中国内地游客在美国、韩国、中国香港等国家和地区的蒂芙尼门店支出有所减少。

　　 博格利奥洛更是直言道，“蒂芙尼（业绩）与中国消费者息息相关”。 事实上除亚太地区外，蒂芙尼在全球其他地区的同店销售均未达到预期。在世界奢侈品消费萎靡不振的背景下，中国消费者所占的比重也就更加重要了。

　　 当然除了“中国因素”以外，网络购物的兴起也在逐渐改变着人们的购物习惯，奢侈品行业也首当其冲。

图片来源：蒂芙尼官网

　　 “鉴于移动设备的兴起，如今在像Instagram（图享）这样的社交平台上也能购物，这让消费者参与实体购物的意愿比以往降低。”数字营销专家安东尼·科斯皮托对时尚追踪杂志Glossy解释道。据Gloosy26日报道，在刚过去不久的“黑色星期五”，店内销售额同比下降了近2个百分点，而在线销售额则增长了近24%。