电商“悲情营销”大凉山丑苹果：当地政府辟谣、监管部门介入(3)

　　今年10月在网络热传的四川大凉山“丑苹果”悲情营销帖，盐源县政府明确指出帖文“不属实”。（来源：网络截图）“痛心！四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子度过这个难关！”近日，一则涉及四川盐源苹果的网络营销帖文遭官方“打脸”。

　　盐源县人民政府官网10月12日发布声明称，上述不实帖文在微信公众号、今日头条等网络平台和朋友圈“病毒式”扩散。帖文内容不实，是商家打“悲情牌”谋取利益的不正当营销方式，给盐源苹果整体形象造成了严重负面影响。

　　盐源县政府办、县委宣传部工作人员10月26日先后向澎湃新闻（）表示，今年未出现苹果滞销，总体销售情况良好。商家发布此类悲情营销帖文，目的是为获利。对方在网上7斤苹果卖49.9元，1斤苹果相当于卖到7块左右，实际上，盐源苹果的批发价通常每斤2块多。

　　澎湃新闻调查发现，最早发布上述营销帖文的，是广州帮卖信息科技有限公司。该公司管理人员吴某回应，帖文中的个别图片是从网上下载，文字表述也相对片面，影响了当地形象。事发后，公司微信公众号被封，他们正在积极和盐源有关部门沟通，处理后续事宜。

　　10月31日，广州市天河区市场和质量监督管理局工作人员向澎湃新闻证实，上述企业发布虚假悲情帖文销售盐源苹果一事，该局已介入调查。

　　盐源县人民政府通过官网10月12日发布声明，指出热传帖文是在打“悲情牌”，内容不属实。（来源：盐源县人民政府官网）

　　悲情营销网帖遭官方“打脸”

　　最近，网络广泛流传一则名为《痛心！四川大凉山眼看大雪封山，50万斤脆甜丑苹果抢收不及，求你帮老人孩子度过这个难关！》的帖文。该帖用图文结合形式描绘四川大凉山地区的贫困，紧接着介绍盐源苹果，并将之称为“丑苹果”。

　　帖文称，因天灾频繁，交通不便，漫山遍野的“丑苹果”难运出山里售卖。因为果商压价，一斤苹果收购价往往要被压到2、3毛钱一斤，而冷霜天气即将到来，马上面临封山封路。

　　帖文还提到，一位五年级的小女孩家里有3万斤苹果待售，“她最大的爱好是看书，说起她带着弟妹苦苦操持家里时，忍不住哭了出来，因为她要为幼小的弟妹着想，不能太自私，可能下年她就要出山去务工了”。

　　澎湃新闻注意到，上述帖文结尾附有购买苹果的方式，并发出呼吁，“如果您喜欢吃苹果，希望您能优先考虑他们”。

　　针对上述帖文，盐源县人民政府官网10月12日发布“辟谣”声明。

　　声明称，发布上述帖文的公众号是广东一个科技公司注册的。该公司以销售全国贫困落后地区的农特产品为主，销售手段以卖穷卖惨为主。这种商家打“悲情牌”谋取利益的不正当营销方式，给大凉山和盐源苹果的整体形象造成了严重负面影响。

　　声明还表示，上述帖文中所截取的图片为网络图片，虚假拼凑，对大凉山和盐源县的极少部分或早年的残破房屋、泥泞道路、群众不讲卫生等描述刻意夸大，与大凉山和盐源县实际情况严重不符，属故意营造悲情画面，恶意引导消费者。

　　声明同时强调，帖文对盐源苹果的描述严重不实。盐源苹果是广大农民致富的支柱产业之一。2018年全县苹果面积40.03万亩，预计产量50余万吨、产值超过20亿元。2018年盐源苹果产销两旺，目前已销售约40万吨，最低价每市斤1元以上，最高价每市斤3.5元左右，多数销售价为2—3元，且价格还在上涨，各经销商已进入抢货状态，冻库已预订一空，果农和果商正在抓紧下果，预计11月中旬降霜之前，苹果均能在较高价位销售完毕。

　　盐源县人民政府认为，不实帖文中丑化“盐源苹果”以及盐源县的描述，是对盐源苹果品牌的抹黑，不利于盐源苹果产业健康可持续发展；是对全县38万人民感情的严重伤害，不利于全县上下万众一心奋力打赢脱贫攻坚战、同步全面建成小康社会。

　　“希望涉事网络平台、商家主动迅速及时消除负面影响，维护大凉山、盐源县和盐源苹果的良好形象。如不及时消除不良影响造成损失的，盐源县人民政府保留起诉相关单位的权利，如涉嫌违法犯罪的将移送司法机关处理。“盐源县人民政府在声明中指出。

“帮帮卖”商城的盐源苹果销售页面，至今还在正常出售。（来源：“帮帮卖”商城页面截图）

　　涉事商家仍在出售盐源苹果

　　是谁炮制了这样的“虚假悲情营销“网帖？